1、廣告文案結構要準確反映客觀事物的規律和內在聯繫。一是準確反映廣告主體的規律。二是要抓住受衆接受廣告信息的規律。三是要根據廣告媒體自身的性質選擇符合傳播規律的結構。
2、廣告文案結構要服從和服務於表現廣告主題的需要。
3、廣告文案結構要適合不同廣告體裁的特點。不同的廣告文體它的結構是不一樣的，我們說現在廣播廣告有很多文體，有快板書的，也有歌夾加雜着劇情的文體，也有像對白式的文體，各種各樣的文體是不一樣的，像印刷媒體上經常出現的還有一些散文式的、抒情詩似的文體。不同的文體你的結構也要相適合。
4、廣告文案的結構要堅決反對公式化、八股味。文體上一定要多樣，這個結構也要多樣，也要創新，不能夠總是按照老一套。像我們看到的經典的廣告案例，我們就模仿，然後形成固定的模式，這也是我們堅決反對的，廣告一定要有創新，在結構上也要花樣翻新，不能搞八股味、公式化的東西。
