1、真實性。廣告的內容要真實，廣告主與廣告商品也必須是真實的。2、社會性。廣告必須符合社會文化、思想道德的客觀要求。3、針對性。廣告要根據不同的廣告對象來決定廣告的內容與形式。4、感召性。企業在從事廣告宣傳時，應突出宣傳目標顧客最重視視的產品屬性或購買該種產品的主要關注點。5、簡明性。簡短、清晰明瞭地點明品牌個性是品牌廣告設計的客觀要求。6、藝術性。廣告設計要設計新穎，廣告形式要不斷創新。
