電視廣告腳本：電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內容的語言文字說明；廣告文案：在電視廣告中的特殊形式，由於電視廣告文案在寫作過程中，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構思，必須按鏡頭順序進行撰寫，頗似電影文學劇本，兩者區別：1、廣告腳本包括主題文案、對應畫面、旁白、片尾標板，而廣告文案是由標題、廣告正文、廣告口號、隨文組成；2、腳本是廣告創意的具體體現，也是攝製電視廣告的基礎和藍圖，腳本內容就是廣告創作者按照廣告主的意圖，所要傳達的
