市場營銷又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作爲對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，爲顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行爲的過程。其特點有：1、市場營銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客；2、要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對手，立於不敗之地；3、注重市場調研，收集並分析大量的信息。
