市場定位，是指在目標市場中爲產品找到一個與其它競爭產品相比，具有明確、獨特而又恰當的位置。市場定位要根據所選定目標市場上的競爭者產品所處的爲止和企業自身條件，從各方面爲企業和產品創造特色，樹立市場形象。
營銷中的重要性主要體現在：
1、企業首先必須確定爲哪一部分人服務，要確定具體的服務對象。如果企業的服務對象選擇不當，那麼企業的產品策略、定價策略、分銷策略等制定得再科學，也難以取得營銷成功；
2、人的需求是多樣的，任何企業，包括規模最大的企業也不可能滿足購買者的全部需要，只能滿足其一部分需要如果一個企業對自己的經營領域定位過窄或過寬，不僅會對企業的經營發展造成負面影響，也會給人們的認識造成混亂；
3、任何企業都有自己的長處和短處、優勢和劣勢，準確的市場定位有助於企業揚長避短、發揮優勢，從而在競爭中取勝。如果沒有明確的定位，識別優勢與劣勢，在市場上盲目出擊，極有可能導致營銷失敗。
