目前4p應用於小市場了，大市場營銷誕生了"6P"。產生的背景：世界經濟的滯脹現象，貿易保護主義擡頭，國際市場營銷環境的惡化(80年代後)，企業營銷活動不但要適應環境，還要爲企業創造良好的市場營銷環境，把公共關係、政治力量也做爲企業的可控因素運用，以創造良好的營銷環境。 重視企業與外部環境的關係。強調了人對環境的能動性。突破了市場營銷中不可控因素的觀念。 定義:產品價格通路、推、政治力量與公共關係是爲6P。
