4P營銷理論被歸結爲四個基本策略的組合，即產品、價格、渠道、宣傳，由於這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略，所以簡稱爲4P。4P營銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps)，4P理論產生於20世紀60年代的美國，隨着營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了“市場營銷組合”（Marketingmix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營銷變量”或“營銷要素”的影響。
