產品（product）：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
價格（price）：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
渠道（place）：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。
宣傳（promotion）：很多人將promotion狹義地理解爲“促銷”其實是很片面的。promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行爲。
營銷6p。6p與4p的不同，在於營銷學界的泰斗kotler加上的兩個p：power（權力）和publicrelations（公共關係）。kotler認爲，企業能夠而且應當影響自己所在的營銷環境，而不應單純地順從和適應環境。在國際國內市場競爭都日趨激烈，各種形式的政府幹預和貿易保護主義再度興起的新形勢下，要運用政治力量和公共關係，打破國際或國內市場上的貿易壁壘，爲企業的市場營銷開闢道路。同時他還發明瞭一個新的單詞megamarketing（大市場營銷），來表示這種新的營銷視角和戰略思想。
