1、4p營銷理論被歸結爲四個基本策略的組合，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion），由於這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱爲“4P’s”
2、產品（Product）注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
3、價格(Price）根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
4、渠道(Place）企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯繫是通過分銷商來進行的。
5、宣傳（Promotion）很多人將Promotion狹義地理解爲“促銷”，其實是很片面的。Promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行爲。
