如何理解意見領袖這樣一個概念

意見領袖是指在人際傳播網絡中經常爲他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大衆傳播效果的形成過程中起着重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受衆，形成信息傳遞的兩級傳播。

意見領袖理論起源於拉扎斯菲爾德和伊萊休·卡茨的兩級傳播論。

意見領袖是兩級傳播中的重要角色，是人羣中首先或較多接觸大衆傳媒信息，並將經過自己再加工的信息傳播給其他人的人。具有影響他人態度的能力，他們介入大衆傳播，加快了傳播速度並擴大了影響。