葡萄酒是國際酒類市場中僅次於啤酒的第二大流行飲料酒。隨着經濟水平的提高，葡萄酒成爲消費升級的第一受益者，傳播出現親民化趨勢，消費羣體明顯擴大。消費人羣的特徵：據權威機構調查表明，二零一七年葡萄酒消費人羣繼續擴大，在大衆消費者中，二十五到四十四歲的中青年人是葡萄酒的主要飲用者。而在職業特徵上，公司管理人員、普通白領、及商業、服務業等企業職工是主要飲用者。而在中國新富即高消費、高學歷、高收入的“三高”人羣，男性、三十到三十四歲的青年人、企業中高層管理人員、專業技術人員是葡萄酒的主要消費者。
