市場營銷理論是在世界市場日趨複雜、產品競爭日趨激烈的情況下，爲了贏得市場和競爭而產生的；市場營銷的理解：1、作爲經濟活動和實踐活動，譯爲“營銷”或“市場營銷”是企業以顧客需要爲出發點，有計劃的組織各項經營活動，爲顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程；2、它既是企業的一種職能，又是企業面向社會取得效益的通道和窗口；3、站在賣方的角度來識別和確定消費者或用戶的需要，並使提供的商品或勞務能滿足這些需要，把握市場競爭的主動權，取得良好的經濟效益。
