韓國化妝品首先純天然、低刺激、少激素添加、美白效果好，韓國天然化妝品深受消費者歡迎，得益於韓國生物科技成果在化妝品上的成功應用。如傳統植物，特別是人蔘和海藻等被越來越多的企業用在了產品配方之中，這類產品受到了本土消費者的青睞。同時，由於能夠深層次補充肌膚的多種營養成分，使肌膚充滿活力，更加健康，因而對於希望擁有自然健康美麗肌膚的消費者來說，韓國天然化妝品是首選的優質高效化妝品。同我們國家一樣，民衆很喜歡中草藥，因此韓國很多化妝品都是由中草藥，蔬菜和水果的提取物製成，減少化學成分對皮膚的傷害，而且化妝品上都會標明“經過敏感皮膚測試”的字樣。由於在化妝品立法和標準方面做得相當出色，韓國的化妝品在整體安全性方面甚至早已超過了歐美日產品，這也是很多消費者選擇它們的一個重要原因。
其次韓國亞洲國家，化妝品最適合亞洲人，與西方女性相比較，我們亞洲女性的肌膚具有不同的色素體系。亞洲人肌膚中黑色素密度比西方人高出近兩倍，正因爲如此亞洲女性的肌膚更會因爲紫外線的照射引起皮膚變黑和暗沉。韓國人很早意識到亞洲人不同於歐美人的皮膚特點，針對這些特點、依託於傳統的“韓方”進行產品的研發。韓方與中國的中醫一脈相承，因此具有較爲明顯的抗皺、抗衰老和增白等功能，特別適合亞洲人的膚質使用。
