一. 挑剔而衝動的消費者 :1、 女性的品牌敏感度不如男性 ;2、 女性購物更加細緻 ;3、 女性購物更加非理性 ;4、 女性消費易受他人影響 ;5、女性更重視購物環境 。二. 廣告和電視的殺傷力大 :1、 女性對於廣告更加敏感 ;2、女性比較喜歡更感性化的媒體 。三. 傳統消費觀:1、 女性對價格更加敏感 ;2、 女性花錢更謹慎 ;3、女性不願承擔風險 。