電視收視率是指某一時段內收看某電視頻道或某電視節目的人數或家戶數佔電視觀衆總人數或家戶數的百分比。作爲注意力經濟時代的重要量化指標，它是深入分析電視收視市場的科學基礎，是節目製作、編排及調整的重要參考，是節目評估的主要指標，是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。雖然收視率本身只是一個簡單的數字，但是在看似簡單的數字背後卻是一系列科學的基礎研究、抽樣和建立固定樣組、測量、統計和數據處理的複雜過程。
