對於牛奶來說，人們大多不會直接就着盒子喝牛奶。如果牛奶容器是圓柱形，我們就需要更大的冰箱。可就算大多數人直接就着盒子喝牛奶，成本效益原則亦顯示，它們不大可能裝在圓柱形容器裏販賣。不錯，方形容器的確能節約貨架空間，但牛奶一例中節約的空間，顯然比軟性飲料一例中來得更划算。超市裏大多數軟性飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門裝在冰櫃裏，冰櫃很貴，運營成本也高。所以，冰櫃裏的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。
