1、涉及人羣廣泛，有天然的大衆市場；2、受收入限制低，對價格不敏感。錢財事小，面子事大；3、購買者與使用者分離，重看不重用；4、關注購買後帶來的社會效應，而不關注價格；5、消費價值的中心是臉面；6、對包裝、文化寓意等高度關注，同一產品對中西消費者的象徵意義會迥然不同；7、與節日或辦事目標高度相關；8、地位決定擋次；9、中庸的觀念和行爲，易形成跟風的消費行爲潮流。
