4P是營銷學名詞。美國營銷學學者傑羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出“產品、價格、渠道、促銷”4大營銷組合策略即爲4P。產品，價格，渠道，促銷，四個單詞的第一個字母縮寫爲4P。4P:產品，價格，通路，促銷，4P是指企業在營銷活動中的4個可控因素。
1、產品：企業提供給其目標市場的商品或服務，產品因素包括產品的質量、樣式、規格、包裝、服務等等；
2、價格：顧客購買產品時的價格，包括折扣、支付期限等；
3、地點：產品進入或到達目標市場的種種途徑，包括渠道、區域、場所、運輸等；
4、促銷：企業宣傳、介紹其產品和說服顧客購買其產品所進行的制種種活動，其中包括廣告、宣傳、公關、人員推銷、促銷活動等。
