1、產品特點：產品的同質性表明了產品在性能、特點等方面的差異性的大小，是企業選擇目標市場時不可不考慮的因素之一。一般對於同質性高的產品如食鹽等，宜施行無差異市場營銷，對於同質性低或異質性產品，差異市場營銷或集中市場營銷是恰當選擇；
2、市場特點：供與求是市場中兩大基本力量，它們的變化趨勢往往是決定市場發展方向的根本原因。供不應求時，多采用無差異市場營銷策略。供過於求時，多采用差異市場營銷或集中市場營銷策略；
3、週期階段：對於在處在介紹期和成長期的新產品，營銷重點是啓發和鞏固消費者的偏好，最好實行無差異市場營銷或針對某一特定子市場實行集中性市場營銷；
4、競爭者的策略：企業可與競爭對手選擇不同的目標市場覆蓋策略。如競爭者採用無差異市場營銷策略時，企業應選用差異市場營銷策略或集中市場營銷策略更容易發揮優勢。
