自營就是噹噹作爲經銷商，進貨再賣給你，非自營就像淘寶一樣，噹噹作爲一個平臺，讓別的商家來賣。
噹噹是知名的綜合性網上購物商城，由國內着名出版機構科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團、盧森堡劍橋集團、亞洲創業投資基金(原名軟銀中國創業基金)共同投資成立。從1999年11月正式開通至今，噹噹已從早期的網上賣書拓展到網上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數碼等幾十個大類，數百萬種商品。物流方面，噹噹在全國600個城市實現"111全天達"，在1200多個區縣實現了次日達，貨到付款(COD)方面覆蓋全國2700個區縣。2010年12月8日噹噹在紐約證券交易所正式掛牌上市。2016年9月12日，噹噹股東投票批准了該私有化協議。噹噹從紐交所退市，變成一傢俬人控股企業。
