直營，就是指由公司總部直接投資經營，這種以一個品牌爲主導，在各地投資設立分公司或子公司的經營管理模式，相對於特許加盟連鎖模式來說，稱爲直營公司連鎖模式。直營模式是實力雄厚的大型企業通過吞併、獨資、控股等途徑，發展壯大自身實力和規模的一種形式。自營是生產者直接經營自己的產品。聯營是各公司相互同意共同採取某種經營方式的聯合。除了各公司同意共同採取的經營方式之外，各公司的其他方面，包括公司的行政，仍是完全獨立的。即聯營不改變參加聯營各方的所有制、隸屬關係和財務關係。
