廣告代理制：廣告代理是廣告經營活動中的一種民事法律行爲，是指廣告代理人在廣告被代理人授權範圍內，以廣告被代理人的名義從事的直接對被代理人產生權利、義務的廣告業務活動。廣告代理制是指廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委託廣告公司制定和實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客戶的一種運行機制。廣告公司通過爲廣告主和廣告媒介提供雙向服務，在廣告經營活動中發揮主導作用。廣告代理制的最終確立於實施仍是廣告業今後發展的努力方向和基本趨勢。
