1、基礎素質：語文基礎過硬，不出現語法、語病、錯別字常識性的錯誤。具備一定的文采，用詞用語精煉，遣詞用句有思想內涵。構思能力強，能夠組織處長篇的文章。
2、閱讀量：養成讀書的習慣。能鑑別出個人擅長的文字。
3、採集能力：對於不同文體有一定的瞭解，遇到初次文體任務學會迅速採集範例稿件，創作出文案。這項任務考驗文案的理解力，對細節要點的把控力，以及對各種文體的適應力。
4、想象力：具備一定的想象力，不求旁徵博引，給人以文字的想象空間，有情緒有個性的文字表達方式是必備的要求。
5、廣告思維：指文字能夠吸引人的實現，抓住人的情緒，直擊要點，引人入勝，讓人耳目一新，醍醐灌頂等。讓語言更加凝練，融入詩人的氣質，融入廣告的新穎和巧妙構思，是每一個文案需要修煉的。
