歐萊雅進行市場定位是以“觸手可及的奢華”精準定位，每年推出大量新品，並輔之全面推廣策略，強調“親身體驗”。化妝品行業被稱爲是“把希望裝在瓶子裏出售”的行業，在一定程度上化妝品公司就是品牌管理公司，而歐萊雅無疑是這個行業裏最成功的品牌之一。巴黎歐萊雅在中國一直保持着優異的成績，尤其在許多知識女性的心目中佔有一席之地。
