外展地點的選擇來源於目標市場劃分。目標市場是企業選擇進入的一個或多個細分市場，企業在選擇目標市場時一定是選擇有相當發展規模、細分市場具有吸引力，且符合企業能力的。目標市場選擇的關鍵在於企業上下要對市場吸引力大小達成一致意見。因爲決定市場吸引力大小的因素有很多，而且同一個行業的不同企業由於自身的優勢和弱勢不一樣，對市場吸引力的判斷也不一樣。一般情況下，決定市場吸引力的主要因素有市場規模大小、市場進入難度、市場成長率、市場競爭強度、市場透明度高低、市場的生命週期等。
