觀光型旅遊是旅遊的一項最基本的活動內容。大意爲去自己嚮往的地方進行短暫停留，去觀賞當地的風景名勝、人文古蹟、城市美景及其風土人情等，旅遊者通過觀光遊覽可達到改變常居環境、開闊眼界、增長見識、陶冶性情、怡悅心情、鑑賞大自然造化之美、享受現代化城市生活的情趣以及滿足異地購物等多方面的需求和目的，這種旅遊形式最大的好處就是其擁有最廣泛的客戶羣，無論是什麼樣的文化程度、生活閱歷和價值取向,幾乎所有的旅遊者都不會排斥這種旅遊活動，加上其旅遊成本相當低廉,因此,以觀光型旅遊作爲市場定位可以最爲有效地吸引大批旅遊者。
