1、廣告應能立刻引起注意。一個廣告能否立刻引起注意，是廣告產生說服作用的前提；2、廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分。廣告應讓人立刻看到廣告的主要部分，也即廣告主題，而決不應該是廣告的附加價值或其它東西上；3、廣告的主要部分必須容易被記憶；4、廣告能引起預期的聯想和感覺；5、主要是針對理智型購買者採用的廣告表現形式。
