商標值通過本身價值、市場價值、類別因素等進行評估。商標的所有人，對商標的投入和花費都凝結於商標上，所以商標自注冊，就擁有價值。使用商標的商品在市場上越受歡迎，其商標的價值就越高。這也關係到商品的質量、宣傳等。
商標（trademark）是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法註冊後，稱爲“商標”。商標受法律的保護，註冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家註冊。中國有“註冊商標”與“未註冊商標”之區別。註冊商標是在政府有關部門註冊後受法律保護的商標，未註冊商標則不受商標法律的保護。
