京東拼購店是基於京東商家而存在，利用拼購營銷工具，通過拼購價及社交玩法刺激用戶多級分享裂變，實現商家低成本引流及用戶轉化的一個工具，主打“低價不低質”概念。但京東表示，並非一味對標價格，而是主打性價比高、價差大的貨品，同時由京東固有的倉儲物流、售後服務等保障貨品品質及用戶體驗。
