企業實力主要包括財力、生產能力、技術水平、管理水平、銷售能力等。如果企業的實力比較強，可以考慮採用無差別市場營銷或差別市場營銷策略。反之，企業資源有限，實力較弱，難以有效覆蓋整個市場，則最好實行集中市場營銷策略。
