旅遊規劃的思路則是一個不斷追求創新的過程。旅遊規劃的對象是一個旅遊系統，這個系統具有複雜性，該系統的各要素是相互關聯、相互影響、相互制約的，旅遊市場和旅遊吸引物的變化都有可能導致這個旅遊系統的變化。
旅遊規劃從早期的資源開發爲導向，到市場導向，再發展到以旅遊形象和品牌爲綜合導向，經歷了一個由傳統的旅遊規劃方向發展到適應現代市場機制的發展方向。
由於旅遊業面向的主要是市場，因而市場是規劃開發的起點，要以客源市場爲導向、以旅遊地的系統規劃爲主體，以出遊系統爲媒介、以支持系統爲保障、以反饋系統爲監控。在市場發展充分的條件下，旅遊產品創新很大程度上是對不同景區景點資源特色的挖掘、整合。
