大IP定義:所謂IP,其實就是“知識財產”,是文化積累到一定量級後所輸出的精華,具備完整的世界觀、價值觀,有屬於自己的生命力。IP,更多的是指適合二次或多次改編開發的影視文學、遊戲動漫等。IP發展實例:2015年10月,papi醬在網上上傳原創短視頻 。2016年2月份憑藉變音器發佈原創短視頻內容而走紅 。2016年3月,papi醬獲得1200萬人民幣融資,估值1、2億人民幣左右。IP面臨問題:1、 黃金IP已被搶購殆盡。2、 大量屯貨轉化率不足。3、 優質IP稀缺。