品牌價值觀是市場營銷學的概念，是指品牌在追求經營成功的過程中所推崇的基本信念和奉行的目標，是品牌經營者一致贊同的關於品牌意義的終極判斷。品牌價值觀是品牌文化的核心，被譽爲品牌的DNA。它決定着品牌存在的意義和發展方向、品牌組織的形態和作用，以及企業內部各種行爲和企業利益之間的相互關係。同時，它深刻影響着員工行爲，爲員工提供堅強的精神支柱，給員工以神聖感與使命感，鼓舞員工爲實現崇高信念和宏偉目標而不懈奮鬥。
