對人或物的稱讚，意思是可愛，卡哇伊是日語發音的中文注稱。日本自古以來的概念，在1990年後迅速發展起來的“少女文化”。卡哇伊，日文かわいい的音譯詞。1990年代初形成並迅速傳播的以“少女”爲中心的日本特有的美意識之一。與本來的詞源“愛らしい”意思相同。並且派生出了形容詞“可愛い”和動詞“可愛がる”。詞源爲顏映し（かほはゆし）。據《新選古語詞典國小館》中記載，其原義爲“責問良心而臉頰發紅”。
