影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點：
1、費用成本：
對企業來說，產品的預期市場與收益要與費用成本權衡，企業選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。
2、產品個性：
產品的個性特點會影響到廣告表現的創作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適於宣傳若干種產品，制定媒體計劃時必須留意。
3、目標市場：
目標市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。
4、廣告文本：
廣告文本創作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協調一致。
5、媒體的可行性：
每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的瞭解與把握。
