柳井正堅信，只要是提供廉價且優質的服裝就一定能被廣大(國際)人民所接受，所以從優衣庫在廣島第一家店開始，就主張這種理念。優衣庫的牛仔褲和levis的褲子可以在同一條生產線上生產，但是價格卻大相徑庭。好的質量合理的價格也是各家優衣庫人滿爲患的理由。
單純從“性價比”這三個字來說，優衣庫的牛仔褲幾乎是國內市場上最超值的，質量在絕大部分常規款牛仔褲之上。大家注意常規款這三個字。我可以舉兩個細節上的栗子：
優衣庫的牛仔褲面料，大部分都是來自日本KAIHARA廠，它不是最貴的也不是最好的;但在縮水性、抗撕裂度這些硬性指標方面，它都是行業標杆。另外它在車線做工上也和Levis的常規款做到了同一個水準。以它的價格來看，是非常了不起的。
