微觀營銷環境包括企業自身，競爭者，消費者，市場營銷渠道企業和社會公衆五方面。微觀環境因素對企業的營銷活動有着直接的影響，所以又稱直接營銷環境。微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和。企業自身主要是指企業內部環境。在企業組織內部，以營銷機構和營銷人員爲核心，其他機構和人員構成了企業營銷的內部環境因素。
