商標註冊中的實質審查是決定申請人的商標能否授予專用權的關鍵。
對商標註冊申請的實質審查從五個方面進行：
1、商標是否具備法定構成要素。我國《商標法》第八條中規定了商標的構成要素，即商標應當由文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色的組合，以及上述要素的組合構成。
2、商標是否違反了禁用條款，即審查申請註冊的商標是否違反了我國《商標法》第十條、第十一條、第十二條、第十三條和第十六條規定的商標禁用條款和其他法律法規規定的不能作爲商標註冊和使用的情況。
3、審查商標是否符合我國《商標法》第九條中規定的：申請註冊的商標應當具有顯著特徵。
4、審查商標是否與他人註冊在先或者初步審定在先並公告過的商標相同或者近似；是否侵犯他人合法的在先權利。
5、審查商標是否與他人已經失效但沒有超過一年期限的商標相同或者近似。
