1852年世界上第一家百貨商場Bon marche，廉價商場，在巴黎誕生，至第二次世界大戰，西方百貨商場經歷了從成長到成熟期的發展，百貨商場的定位是綜合化的。百貨商場經營的商品幾乎是無所不包，不必到布店去買布，去日雜店去買掃帚，去服裝店去買服裝，去帽店去買帽子……走進一家百貨商場就可以買全幾乎所有的日常用品，甚至那時百貨商場還賣食品、糕點、鹹菜等等，它力求滿足所有人的所有需要。實際上也可稱之爲求同時代，無差異化時代和無定位時代。
