廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強調的內容，俗稱“賣點”，它體現了整個廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關鍵之所在。廣告訴求心理的內涵是對消費者產生強烈的吸引力，激發起消費慾望，從而促使其實施購買商品的行爲。廣告訴求是廣告內容中很重要的部分，是創意性的企圖和訊息傳播者爲了改變訊息接受者的觀念，在傳播訊號中所應用的某些心理動力，以引發消費者對於某項活動之動機，或影響其對於某樣產品或服務之態度。廣告訴求心理的內涵是對消費者產生強烈的吸引力，激發起消費慾望，從而促使其實施購買商品的行爲。
