基礎要素包括標誌設計、標準字體、標準色、象徵圖形及組合形式標誌、標準字體。
企業形象視覺識別系統設計包括企業形象和企業產品形象，是在一個核心定值下的衆多設計項目的整合過程，在統一下求變化，在變化中求統一，是在一主體形象下的拓展和延伸，在此基礎上建立起企業的形象拓展標準和形象的使用規範，這一標準的確立，依賴於企業形象視覺識別系統的基礎要素，標誌設計是一個企業的象徵識別符號，是整個企業視覺識別系統的核心和基礎，一般由標誌圖形、企業名稱、專用字體和標準色構成，標誌設計可分爲圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應遵循準確傳達企業理念，新穎獨特的視覺形態和高度藝術美感三方面的和諧與統一。
