1、分析行業，定位核心競爭力。想要市場上出來拔萃，就要有競爭優勢，競爭優勢的來源是核心競爭力；必須着眼於整個行業的特徵，一要去觀察行業的價值鏈條，二要去觀察行業的難點；2、洞察消費者，定位品牌/產品。做品牌要做到消費者心裏，做產品要做到消費者腦中；必須洞察消費者的心理訴求，打造品牌理念，洞察消費者的衡量體系，塑造核心賣點；3、瞄準競爭者，定位推廣節點。要堅持拳頭策略，要找準關鍵點，力求推廣活動上刀刀見血，分分花在刀刃上。瞄準競爭對手的特點，精準把握時間、空間的節點，集中發力。
