市場營銷中的光圈效應是什麼意思

屬於心理學範疇，是指當認知者對一個人的某種特徵形成好或壞的印象後，傾向於據此推論該人其他方面的特徵。本質上是一種以偏概全的認知上的偏誤。光圈效應愈來愈多地被應用在企業管理上，其對組織管理的負面影響主要是體現在各種組織決策上。通俗地說就是以點概面。在認識人的過程中，人們常從對方所具有的某個特徵而泛化到其他一系列有關特徵，也就是從所知覺到的特徵泛化推及未知覺到的特徵，從局部信息而形成一個完整的印象，就象暈輪或月暈一樣，是從一箇中心點而逐漸向外力散成越來越大的圓圈，所以也稱暈輪或月暈效應。