在這個以個人傳播爲主的自媒體時代，人人都有麥克風，人人都是記者，人人都是新聞傳播者，以人爲本的互聯網自媒體營銷模式初露勢頭，與傳統營銷方式展開競爭。現如今，最爲流行的自媒體營銷是魅力人格體模式，它是將產品賦予情感和人格化的特徵，以創始人的人格魅力爲發源地的一種營銷模式，將產品和營銷結合起來，使消費者體驗到夠買的不僅是產品更是一種情感和供養。本文以錘子手機”及其創始人羅永浩爲例，使用SWOT戰略分析方法，對當前自媒體環境下的魅力人格體營銷策略進行分析。
