市場調查目的性一項調查對應3個目的。市場對於企業自身（或產品）的看法；市場對於競爭對手、競品以及潛在替代品的看法；市場對於消費前景的看法。綜合這三點，一切的市場調研都是為了幫助企業做出正確的決策，哪怕“否定”“放棄”，也是一種正確的決策。市場調研是一種把消費者及公共部門和市場聯繫起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場調研實際上是一項尋求市場與企業之間“共諧”的過程。
