圖形標誌是1969年在甘肅省武威市出土的東漢時期的青銅器“馬超龍雀”。其含義是：1、天馬行空，象徵前程似錦的旅遊業；2、馬是古代旅遊的重要工具，象徵旅遊者可以在中國盡興旅遊；3、馬超龍雀青銅器製品，象徵着中國悠久的歷史，文明古國的偉大形象。
