最終選擇將馬踏飛燕作為旅遊行業標誌，主要出於以下三點考慮：1、20世紀80年代，外國遊客對中國悠久的歷史文化最感興趣。馬踏飛燕無論是歷史價值、文化價值還是藝術價值，都能代表中國數千年的燦爛文化，有利於吸引外國遊客；2、自古以來，馬就是重要的交通工具和旅行工具，與旅遊有一定關係；3、馬具有積極上進、一馬當先的精神象徵。旅遊業處於初創期，需要這種積極向上的精神，也預示着中國旅遊行業繁榮發展、方興未艾、前程似錦。
