用早晨或者傍晚的陽光來進行拍攝，光纖柔和，色彩也豐富。中午烈日的陽光是不利於拍攝的，在頂光照射之下，模特的眼窩以及鼻樑都會帶有濃重的投影，導致最終的成片不佳。以120和135照相機爲主，120照相機在整體素質和靈活性方面有較好的兼顧;如果拍攝的照片不作高倍率放大，則使用135照相機會顯得更靈便。鏡頭一般選用中、長焦鏡頭，這樣有利模特形象的突出和背景虛化。在某些個性時裝攝影中，有時也會採用廣角鏡頭，以產生新穎、獨特的視覺效果。
模特的作用只不過是顯示服裝，但是，在時裝雜誌的主題特輯中，模特的個人氣質及外貌起着極爲重要的作用，因此，攝影師必須根據廣告創意和時裝的特點，選擇氣質和形體合適的模特。
通常的高角度正面軟光，具有良好的漫射特性，大多數的化妝技巧都與之適宜。但較硬、漫射較少的布光需要較平滑和柔和的化妝。完全的正面光平板而強烈，因此可採用濃而對比大的化妝。如果使用黑白膠捲，就要避免紅色，因爲紅色在黑白影像中會變成黑色，此時，最好的代替品是棕色。
