1、有效需求原理和消費傾向的心理法則。《通論》的核心內容是有效需求理論。有效需求不足原理是對總需求恆等於總供給傳統教條的否定。凱恩斯認爲不是供給決定需求，而是需求創造自已的供給。這一說法被一些西方學者稱之爲凱恩斯定律。
2、凱恩斯認爲有效需求一般是指支付能力的需求，他考察的是社會的總需求，他是用總供給函數和總需求函數的交叉點來加以說明的。其含義是指商品的總供給價格和總需求價格達到均衡狀態時的總需求，即總需求和總供給相等時的社會總需求。
3、有效需求決定社會總就業量和產量水平，而有效需求的直接決定因素是消費和投資。消費取決於當前的收入量和消費傾向，消費傾向的強弱又取決於平均消費傾向。
4、資本邊際效率取決於預期收益和資本資產的供給價格或重置成本。由此可見，在其他條件既定情況下，有效需求最終取決於邊際消費傾向、資本邊際效率、貨幣數量和靈活偏好。
