組成部分：主畫面、 廣告語、幅標語和 相關參數。
廣告是爲了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公衆 傳遞信息的宣傳手段。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利爲目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門 、社會事業單位乃至個人的各種公告、啓事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，是指以盈利爲目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業佔領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。
廣告的形成：
1、準備期——研究所蒐集資料，根據舊經驗，啓發新創意；
2、孵化期——把所蒐集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發展，並使其結合；
3、啓示期——本階段是在意識發展與結合中，產生各種創意；
4、驗證期——把所產生的創意予以檢討修正，使更臻完美；
5、形成期——以文字或圖形將創意具體化。
